今天分享的是：Gemfields：2024年红宝石——跃出藏家宝箱进入中产新生活报告

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《2024年红宝石——跃出藏家宝箱进入中产新生活报告》由Gemfields与Gusto Collective联合出品。报告显示，中国中产阶级消费者对红宝石知晓度高且偏好强烈，其知晓度、吸引力和购买率在有色宝石中均居首位，但目前红宝石珠宝销量与消费者兴趣存在差距，市场潜力巨大。

消费者购买红宝石的动机多样，如奖励自己、搭配服饰、改善心情等，赠送场景主要包括家人朋友特殊时刻、本命年、配偶纪念日等。红宝石被认为象征财富、繁荣、品味等，契合中国文化与审美，适合多种穿搭风格，尤其与古典优雅和传统中国风服饰搭配，小尺寸红宝石珠宝因灵活百搭、耐用且适合日常佩戴而受青睐，消费者还追求个性化定制。此外，消费者对红宝石产品创新应用持开放态度，认为其与手表等搭配良好，也可应用于香水瓶、包饰等产品，装饰红宝石的钢笔、香水瓶等是不错的礼赠选择。

研究通过定量和定性方法，描绘了“新社交达人”“美学鉴赏家”“国风雅士”三类红宝石消费者典型群体画像，他们在生活方式、对红宝石认知等方面各有特点。Gemfields作为领先的有色宝石开采商和推广商，秉持道德责任开采，推动行业发展并积极开展公益事业。

以下为报告节选内容